Webadressen und Kurz-URL
Unsere Adresse im Web ist stadt-zuerich.ch. Wichtige Seiten und solche, die kommuniziert werden, haben kurze Alias-Adressen, sogenannte Kurz-URL. Eine Seite mit Kurz-URL (engl. «vanity path») ist sowohl mit ihrer eigentlichen Adresse als auch mit der kurzen erreichbar.
Kurz-URL dienen der Kommunikation von Webinhalten. Sie sind sprechend, einfach verständlich und – abgesehen von temporären Kampagnen – langfristig beständig. Die Vergabe und Einrichtung übernehmen IND/ZWR anhand der Kriterien auf dieser Seite.
Schreibweise von Kurz-URL
Kurz-URL müssen zum Seitentitel, Navigationstitel und Seitennamen passen.
- Maximal zwei Bindestriche, keine Varianten.
- Einzahl/Mehrzahl abhängig vom Inhalt.
- Keine Aufzählungen, Nummerierungen usw.
- Nur offizielle und allgemein bekannte Abkürzungen gemäss städtischen Richtlinien bzw. Duden.
- In der Sprache des Sprachasts.
Eine Vergabe von mehreren Kurz-URL für eine Seite ist mit Begründung möglich, kommuniziert wird allerdings nur eine.
Inhalte, die automatisch eine Kurz-URL erhalten
Für folgende Inhalte werden standardmässig Kurz-URL eingerichtet:
- Homepages
- Themen-Startseiten
- Landingpages (Opt-in und Click-through)
- Organisationsseiten (ausgeschrieben und offizielle Abkürzung)
- Stadtratsmitglieder (vorname-nachname)
Für strukturell gleiche Inhalte wird die jeweilige Click-through-Landingpage mit neutraler Kurz-URL kommuniziert (z. B. stadt-zuerich.ch/hallenbaeder). Damit wird diese bekannt gemacht und Kurz-URL für jede Unterseite werden überflüssig.
Generische und reservierte Begriffe
Begriffe, die keinem Thema oder keiner Website zugeordnet werden können, werden nur auf Seiten eingerichtet, die eine stadtweit koordinierte, umfassende Übersicht bieten.
- stadt-zuerich.ch/seminarraeume
- stadt-zuerich.ch/organigramm
- stadt-zuerich.ch/jobs
Strassen- und Quartiernamen sind nur als klare Ortsbezeichnung einsetzbar. Angebote und Einrichtungen brauchen einen Zusatz, z. B. bau-nordstrasse.
Kurz-URL für Kampagnen
Für Links auf physische und digitale Medien (Plakate, Flyer, QR-Codes, Social-Media) sollten Kurz-URL genutzt werden. Insbesondere für wiederkehrende Kampagnen sollen bestehende Landingpages beworben und gestärkt werden, nicht einzelne Unterseiten. Für temporäre Kampagnen können Kurz-URL mit Ablaufdatum beantragt werden.
Technische Kurz-URL
Manchmal werden aus technischen Gründen AEM-Seiten mit Kurz-URL benötigt, etwa für Verweise aus Applikationen oder QR-Codes, die nichts mit Kampagnen zu tun haben. Solche Kurz-URL enthalten in der Regel Applikationskürzel und werden nicht kommuniziert.
Kurz-URL für andere Second-Level-Domains
Ist eine Kurz-URL im AEM bereits von stadt-zuerich.ch besetzt oder reserviert, muss via Service-Desk eine Weiterleitung im Web-Entry-Server (WES) beantragt werden.