Die Entwicklung der Aussenwerbung war immer auch eine Geschichte der Regulierung: Technische Innovationen, die noch auffälligere Werbewirkungen ermöglichten, führten punktuell zu störenden Emissionen, welche die Baubehörde veranlasste, die Wirkung der Anlagen mit Auflagen auf ein verträgliches Mass zu reduzieren. Insbesondere mit der Verbreitung von beleuchteten Reklameanlagen wurde der Bau und der Betrieb von Reklameanlagen behördlich reguliert. Bereits 1928 wurde in der Stadtverwaltung Zürich die Fachstelle für Reklameanlagen, die spätere Fachstelle Reklamebewilligungen, etabliert.

Die Art wie geworben wird und auch der Umgang der Behörden mit Werbung und Reklame spiegelt den jeweiligen Zeitgeist und ist immer wieder Gegenstand öffentlicher Diskussionen. Die Stadt Zürich hat Aussenwerbung und Reklame bereits früh als städtebaulich relevantes Thema erkannt und für den Umgang mit Plakaten im öffentlichen Raum Strategien erarbeitet. Während es in den 1960er- und 1970er-Jahren darum ging, den Plakat-Wildwuchs in Grenzen zu halten, wurde das Thema ab Ende der 1980er-Jahre mit stadtgestalterischem Fokus behandelt. Dabei wurden Ordnungsprinzipien erarbeitet, die nicht nur dem Erscheinungsbild der Stadt dienten, sondern auch der Aussenwerbung zu einem positiveren Image verhalfen.

Aus Sicht der Behörden stehen bei der Beurteilung und Bewilligung von Werbeanlagen immer qualitative Aspekte im Vordergrund. So etwa die gute Gestaltung, eine angemessene Einbindung in die gebaute und landschaftliche Umgebung sowie hohe Verträglichkeit mit vorhandenen Nutzungen.

Die Plakat- und Werbefirmen wiederum sehen die Plakatierung primär als Massenmedium, das möglichst viele potenzielle Käuferinnen und Käufer erreichen muss. Dabei werden die Werbebotschaften bewusst oder auch unbewusst wahrgenommen. Angestrebt wird dieses Ziel mit einer hohen Dichte und maximaler geografischer Abdeckung. Im Vergleich zu anderen Werbekanälen profitieren Plakatwerbeanlagen von der unmittelbaren und ständigen Präsenz im öffentlichen Raum. 

Reklame und Werbung prägen das Erscheinungsbild der gebauten Stadt und des öffentlichen Raumes mit und gelten daher als Themen von städtebaulicher und stadträumlicher Relevanz. Mit qualitativen Vorgaben punkto Form, Format, Lage, Anordnung und Wirkung soll die Plakatierung als Teil der gestalteten Stadt wahrgenommen werden. Von gut gestalteten Anlagen und einer Plakatierung mit hoher städtebaulicher und stadträumlicher Qualität profitiert nicht zuletzt auch die Werbewirtschaft.

Analoge und digitale Werbeanlagen haben dort ihre Berechtigung, wo das urbane Leben pulsiert und die Personenfrequenzen hoch sind. In Gebieten mit hohem Wohnanteil bzw. wenig gewerblicher Nutzung wirkt Fremdwerbung in der Regel unpassend.

Das vorliegende Plakatierungskonzept ist daher mit den städtischen Gestaltungskonzepten im öffentlichen Raum, wie zum Beispiel den «Standards Stadträume» sowie dem Leitfaden «Bauen an Stadtachsen und Plätzen» oder dem «Plan Lumière», abgestimmt.

Plakatwerbestellen im Format F4 (Weltformat) werben für das lokale Gewerbe wie auch für kulturelle Veranstaltungen. Im Zusammenhang mit Wahlen und Abstimmungen wird das Format F4 im Sinne der Meinungsbildung auch für politische Plakate genutzt (Verteilung gemäss Kontingent und Verteilschlüssel).

Die Plakatstellen sind vorwiegend in kleinen Gruppen angeordnet und richten sich mehrheitlich an Fussgänger*innen. Sie befinden sich an gut frequentierten Orten im Bereich von Quartierzentren oder Haltestellen des öffentlichen Verkehrs.

Diese Formate sind in der Regel nationalen und internationalen Kampagnen vorbehalten: Solche Plakate werben für Produkte und Dienstleistungen von Firmen und Konzernen. Sie stehen an Haltestellen mit hohen Frequenzen, im Bereich von Quartierzentren, an wichtigen Verbindungsstrassen und Einfallsachsen. 

Die Plakatwerbestellen sind als Zweier- oder Dreiergruppen in Linie parallel zur Strasse anzuordnen. 

Abstand nebeneinander (Bild 1)

Das Aufstellen von Plakaten erfolgt nach einheitlichen Grundregeln. So werden Plakate überall mit den gleichen Abständen vom Boden aufgestellt und bei Aufstellung in Gruppen seitlich zueinander.

Abstand hintereinander (Bild 2)

Bei Gruppen von hintereinander angeordneten F4-Plakatstellen beträgt die Distanz von Träger zu Träger 240 cm. Die Mindestdistanz zum Fahrbahnrand beträgt 50 cm.

Traditionellerweise werden temporär aufgestellte Bauwände, insbesondere wenn sie an frequentierten Lagen zu stehen kommen, für das Anbringen von Plakaten genutzt. Bei Bauwänden im öffentlichen Grund steht dieses Recht gemäss Plakatregal (Art. 10 VARöG) der Stadt Zürich zu. Im Rahmen des Plakatregals hat die Stadt Zürich die Nutzung der Bauwände im öffentlichen Grund per Ausschreibung einer Drittfirma übertragen. In begründeten Fällen wird den von der Baustelle betroffenen Gewerbetreibenden vor Ort ein Drittel der Bauwandfläche zu Werbezwecken zur Verfügung gestellt.

Die Plakate (Format F12) sind in Gruppen anzuordnen. Für Kulturkleinplakate ist eine entsprechende Fläche auszuscheiden. 

Hinterleuchtete Plakatwerbestellen mit wechselnden Werbesujets (Scroller und Prismenwender etc.) wirken aufgrund des ständigen Bildwechsels deutlich auffälliger als unbeleuchtete statische Anlagen. Die Beleuchtung sowie der Bildwechsel stellen erhöhte Anforderungen bezüglich Standortwahl, Ausrichtung, Beleuchtung und Bespielung. Das Ablenkungspotenzial auf die Verkehrsteilnehmenden wird im Einzelfall geprüft.

Der Betrieb von Drehautomaten ist logistisch aufwändig und für die Plakatfirmen entsprechend teuer. Wo es möglich ist, werden Drehautomaten durch digitale Werbeanlagen ersetzt.

Plakat-Leuchtdrehsäulen stellen in Bezug auf ihre Grösse, Positionierung und Wirkung in die Umgebung ebenfalls hohe Anforderungen an den Standort und die bauliche sowie räumliche Einordnung. Sie werden insbesondere an Orten mit hoher Passantenfrequenz aufgestellt.

Idealerweise werden digitale Werbeanlagen in bestehende gebaute Strukturen (Gebäude, Wartehallen öV, Kleinbauten etc.) integriert. Ist dies nicht möglich, können sie, falls es die räumlichen Verhältnisse und der Nutzungsbezug zulassen, freistehend aufgestellt werden. Im öffentlichen Grund sind die «Standards Fussverkehr» einzuhalten und die Anlagen sind mit bestehendem Stadtmobiliar in Beziehung zu setzen.

Freistehend sind sie im Elementband (vgl. «Standards Stadträume») mit ausreichend Abstand zu Gebäuden und im Bezug zur Bebauung und Strassen immer orthogonal zur Geh-/Fahrtrichtung auszurichten. Sie werden idealerweise doppelseitig betrieben.

Die Anlagen sind ausnahmslos auf befestigten Oberflächen zu platzieren. Zudem ist ein unmittelbarer Bezug zu bereits bestehenden gewerblichen Nutzungen eine wichtige Voraussetzung. Die Platzierung der Anlagen ist im konkreten Einzelfall situativ auf die bestehenden baulichen, räumlichen, nutzungs- und sicherheitstechnischen Verhältnisse abzustimmen.

• Haltestellen des öffentlichen Verkehrs, insbesondere Umsteigestandorte
• Quartierzentren (gemäss kommunalem Richtplan)
• Verkehrsplätze (gemäss «Standards Stadträume»)
• Bahnhofszugänge
• Einkaufsstrassen

Um eine befriedigende Gesamtwirkung mit der gebauten und landschaftlichen Umgebung zu erreichen, stehen DWA nie räumlich exponiert, sondern peripher oder baulich integriert.

Die Beleuchtung sowie die Dynamik (Bildwechsel/Bewegtbilder) stellen sehr hohe Anforderungen an die Standortwahl und den Betrieb der Anlagen. Um die Verträglichkeit und Sicherheit zu gewährleisten, werden die Betriebsmodalitäten im Einzelfall ortsspezifisch festgelegt. In Gebieten mit hohem Wohnanteil und aus Rücksicht auf den Quartiercharakter sind in der Regel keine Bewegtbilder/Animationen zulässig, jedoch wechselnde Standbilder möglich.

Im Bereich des öV gelten spezielle Vorgaben. Diese und weitere Vorgaben bzw. Auflagen sind unten bei den Vorgaben zum Betrieb aufgeführt.

Bildschirme mit einer Bildschirmdiagonale von 55 und 75 Zoll haben sich punkto Einordnung, Emissionspotenzial und Energieeffizienz gut bewährt. 

Bildschirme mit einer Bildschirmdiagonale von 55 und 75 Zoll haben sich punkto Einordnung, Emissionspotenzial und Energieeffizienz gut bewährt. 

Der Nutzungsdruck auf den öffentlichen Raum ist hoch. Dies aufgrund veränderter Lebensgewohnheiten und infolge der baulichen Verdichtung. Neben vielen funktionalen Aspekten, die der öffentliche Grund zu leisten hat, sollen insbesondere Plätze auch für vielfältige temporäre Nutzungen (Märkte, Grossveranstaltungen, temporäre Infostände etc.) offenbleiben. Um diese Flexibilität zu gewährleisten, soll der öffentliche Grund möglichst nicht mit permanenten Elementen verstellt werden.

Es liegt in der Verantwortung der Stadt, die unterschiedlichsten Ansprüche und Interessen abzuwägen, zu priorisieren und den Umgang mit der beschränkten Ressource «öffentlicher Raum» angemessen zu gestalten. Gut gestaltete Plätze, Strassen und Parks garantieren eine hohe Lebensqualität, die Zürich attraktiv macht. Gut integrierte und verträglich betriebene Reklame- und Werbeanlagen auf öffentlichem und privatem Grund tragen zu dieser Qualität bei.

Für Reklame und Werbung auf öffentlichem Grund gelten gemäss Art. 8 VARöG generell erhöhte Anforderungen an die Gestaltung. 

Die Kriterien für eine rechtsgenügende Einordnung einer Plakatwerbeanlage in die gebaute und landschaftliche Umgebung ist abhängig von der vorherrschenden räumlichen Situation wie auch der Wirkung, welche die Anlage im Betrieb verbreitet. Während analoge Plakatwerbestellen einen blickdichten Hintergrund oder einen räumlichen Bezug erfordern, benötigen Leuchtplakate, Plakatwechsler oder digitale Plakatwerbeanlagen in der Regel eine vollständige bauliche Integration in bestehende gebaute Strukturen. Auffällige, freistehende Elemente erfordern zudem ein Umfeld mit publikumsorientierter Nutzung. Bei beleuchteten Anlagen muss die rechtsgenügende Einordnung auch nachts gewährleistet sein.

Die Kriterien für eine rechtsgenügende Einordnung einer Plakatwerbeanlage in die gebaute und landschaftliche Umgebung ist abhängig von der vorherrschenden räumlichen Situation wie auch der Wirkung, welche die Anlage im Betrieb verbreitet. Während analoge Plakatwerbestellen einen blickdichten Hintergrund oder einen räumlichen Bezug erfordern, benötigen Leuchtplakate, Plakatwechsler oder digitale Plakatwerbeanlagen in der Regel eine vollständige bauliche Integration in bestehende gebaute Strukturen. Auffällige, freistehende Elemente erfordern zudem ein Umfeld mit publikumsorientierter Nutzung. Bei beleuchteten Anlagen muss die rechtsgenügende Einordnung auch nachts gewährleistet sein.

Freistehende Plakatwerbeanlagen dürfen keinesfalls so positioniert werden, dass sie zu Hindernissen werden. Bei der Anordnung der Elemente sind die «Standards Fussverkehr» (TAZ 2021), VSS-Norm «Hindernisfreier Verkehrsraum» sowie die Vorgaben des «Crowd-Managements» zu beachten. Die Vorgaben des Hindernisfreien Bauens sowie die funktionalen Aspekte der Bewirtschaftung/Unterhaltung des öffentlichen Grundes sind einzuhalten.

Bei der Standortwahl sind die vorherrschenden topografischen und landschaftlichen Verhältnisse mit einzubeziehen. Freistehende Werbeanlagen sind immer auf das Strassen- oder Platzniveau zu stellen.

Auf Objekte des Natur- und Heimatschutzes ist besondere Rücksicht zu nehmen (§ 238 Abs. 2 PBG). Das Plakatieren an oder in unmittelbarem Umfeld von kunst- und kulturhistorisch wertvollen Objekten und Landschaften ist nur in Ausnahmefällen möglich.

Grünräume machen die Stadt lebenswert. Bäume, Sträucher und Gärten sind für das Stadtklima von grosser Bedeutung. Ein hoher Anteil an durchgrünten Gebieten trägt massgeblich zur Wohn- und Lebensqualität bei. Grünräume, Park- und Gartenanlagen dienen der Erholung und bleiben plakatfrei.

Vorgärten sind wichtige räumliche Elemente und Teile der Architektur. Sie prägen den Charakter des Strassenraumes und sollen durch Plakatstellen nicht unterbrochen bzw. verstellt werden. Hochwertige Bepflanzungen (Alleen, Einzelbäume, Baumgruppen, Hecken, Büsche usw.) dürfen nicht verstellt werden. Plakatstellen sollen daher nicht vor Hecken oder in unmittelbarer Nähe zu Bäumen (Wurzelschutz) angeordnet werden. In Strassenzügen sollen Werbeelemente im Elementband angeordnet werden (gemäss «Standards Stadträume»). Hochwertige Bepflanzungen sind nicht zu verstellen und deren Wurzelräume sind nicht zu beeinträchtigen.

Plakatwerbung entfaltet ihre optimale Werbewirkung dort, wo sie in kurzer Zeit von möglichst vielen Menschen wahrgenommen wird. Stark frequentierte Verkehrswege wie Einfallsachsen, wichtige Verbindungsstrassen, Verkehrsknoten, Haltestellen und Quartierzentren garantieren eine hohe Werbepräsenz. Plätze mit hoher Aufenthaltsqualität, sogenannte Aufenthaltsplätze wie z.B. Sechseläutenplatz, Münsterhof, Röschibachplatz, Turbinenplatz etc., bieten hingegen keine optimalen Voraussetzungen für den Betrieb von auffälligen Werbeanlagen.

Bei der baurechtlichen Prüfung werden die bauliche und stadträumliche Eingliederung sowie der Bezug zu vorherrschenden Nutzungen beurteilt. Zudem werden allfällige Auswirkungen auf die örtlichen Verkehrsströme geprüft. Die Werbewirkung ist nicht Teil der baurechtlichen Prüfung.

Die Dimension der Bauten und die räumlichen Verhältnisse vor Ort bestimmen die Grösse der Anlage bzw. das passende Plakatformat. Bei grossvolumetrischer Bausubstanz ordnen sich in der Regel auch grossformatige Plakatwerbeanlagen befriedigend ein. Je kleinmassstäblicher bzw. kleinteiliger die bauliche und räumliche Umgebung ist, umso kleinere Formate sind zu wählen.

Bei der Bebauungsstruktur wird zwischen einer geschlossenen Bebauung (Blockrand/Zeilenbauten), einer durchlässigen Bebauung (Einzelbauweise mit Umschwung) und einer offenen Bebauung (Einzelbauweise mit grossflächigem Aussenraum) unterschieden. Bei allen Bebauungsmustern kann das Erdgeschoss eine publikumsorientierte oder private Nutzung aufweisen.

Die Erfahrung zeigt, dass es weniger das Bebauungsmuster, sondern vielmehr die Nutzung mit Publikumsorientierung ist, welche gute Voraussetzungen für das Aufstellen von Fremdwerbung bietet. 

Nicht eine flächige Verteilung über das gesamte Stadtgebiet, sondern eine dem Rhythmus der Strassenräume und der Bebauungsstruktur folgende und der vorherrschenden Nutzung entsprechende Verteilung der Plakate wird angestrebt. Neue Plakatstandorte sollen daher nur noch an Orten realisiert werden, wo bereits eine adäquate gewerbliche Nutzung vorhanden ist.

Gebiete mit hohem Wohnanteil sollen frei von Fremdwerbung bleiben (ausgenommen sind integrierte Anlagen in Haltestellenbauten des öV). Schützenswerte Ortsbilder sind ebenfalls zu schonen. Ebenso soll die Plakatierung in Wohngebieten, mit nur vereinzelten Plakatstandorten, unabhängig vom Wohnanteil, nicht weiter verdichtet werden. In Gebieten mit erhöhten Anforderungen wie Kern- und Quartiererhaltungszonen eignen sich insbesondere Orte mit adäquatem Nutzungsbezug und hoher Publikumsfrequenz für den Betrieb von Plakatwerbeanlagen.

• Öffentliche Räume von internationaler oder stadtweiter Bedeutung
• Quartierzentren (gemäss kommunalem Richtplan)
• Orte mit publikumsorientierter Nutzung 
• Haltestellen des öffentlichen Verkehrs

Die räumlichen und baulichen Vorgaben, die einheitliche Anordnung und Ausrichtung sowie das standardisierte Design der Plakatträger garantieren ein einheitliches Erscheinungsbild. Die stringente Typologie lässt die Plakatwerbeanlagen als selbstverständlicher Teil des Stadtmobiliars erscheinen.

Die Plakatformate bzw. Bildschirmgrössen sind, zugunsten eines einheitlichen Erscheinungsbildes, limitiert: Bei der analogen Plakatierung kommen ausschliesslich die Formate F4, F12, F200, F400 und F24 zum Einsatz. Bei den digitalen Werbeanlagen sind es die Formate 55 Zoll und 75 Zoll (Hochformat).

Die örtlichen Verhältnisse bestimmen im Wesentlichen Anordnung, Anzahl und Dichte. Der minimale Abstand zur Fahrbahn beträgt in der Regel 50 cm. Der öffentliche Raum soll nicht verstellt werden, Wunschlinien des Fussverkehrs und Sichtbeziehungen sollen frei bleiben. Die Vorgaben für barrierefreies Bauen sind in jedem Fall zu beachten und die Massnahmen zur Erhöhung der sozialen Sicherheit im öffentlichen Raum sind umzusetzen.

Quer im Strassenraum positionierte Plakatwerbeanlagen entfalten eine überproportionale Fernwirkung und sind daher möglichst zu vermeiden. 

Quergestellte Werbeanlagen im Haltestellenbereich des öV

Die Haltestellen des öV sind offen und transparent zu gestalten. Es ist einzelfallweise zu prüfen, ob quergestellte Plakatwerbeanlagen den baurechtlichen Vorgaben gemäss PBG sowie den verkehrsrechtlichen Richtlinien gemäss SVG/SSV entsprechen und bewilligt werden können (d.h. kein genereller Ausschluss von Werbeflächen in Seitenwänden bzw. quer zum Strassenraum).

Formate und Höhe ab Boden

Die Höhenabstandsmasse folgen einem Massordnungssystem, das sein Zentrum in der Plakatmitte der Formate F4, F12 und F200 hat. Die mittlere Augenhöhe (= Plakatmitte) beträgt bei diesen Formaten 132 cm. Das ergibt einen Höhenabstand vom Boden bis zur Unterkante Plakat von 67 cm bei den Formaten F4 und F12 bzw. 46,5 cm beim Format F200. Beim Format F24 beträgt der Höhenabstand ebenfalls 67 cm. 

Diese Höhenangaben gelten auch für Leuchtplakate sowie vergleichbare digitale Formate.

Die Höhenabstände werden unabhängig vom Terrainverlauf in der Plakatmitte gemessen. Höhenversätze werden ab einem Gefälle von 6% angewendet. 

Die örtlichen Verhältnisse bestimmen im Wesentlichen Anordnung, Anzahl und Dichte. Der minimale Abstand zur Fahrbahn beträgt in der Regel 50 cm. Der öffentliche Raum soll nicht verstellt werden, Wunschlinien des Fussverkehrs und Sichtbeziehungen sollen frei bleiben. Die Vorgaben für barrierefreies Bauen sind in jedem Fall zu beachten und die Massnahmen zur Erhöhung der sozialen Sicherheit im öffentlichen Raum sind umzusetzen.

Quer im Strassenraum positionierte Plakatwerbeanlagen entfalten eine überproportionale Fernwirkung und sind daher möglichst zu vermeiden. 

Die Haltestellen des öV sind offen und transparent zu gestalten. Es ist einzelfallweise zu prüfen, ob quergestellte Plakatwerbeanlagen den baurechtlichen Vorgaben gemäss PBG sowie den verkehrsrechtlichen Richtlinien gemäss SVG/SSV entsprechen und bewilligt werden können (d.h. kein genereller Ausschluss von Werbeflächen in Seitenwänden bzw. quer zum Strassenraum).

Die Höhenabstandsmasse folgen einem Massordnungssystem, das sein Zentrum in der Plakatmitte der Formate F4, F12 und F200 hat. Die mittlere Augenhöhe (= Plakatmitte) beträgt bei diesen Formaten 132 cm. Das ergibt einen Höhenabstand vom Boden bis zur Unterkante Plakat von 67 cm bei den Formaten F4 und F12 bzw. 46,5 cm beim Format F200. Beim Format F24 beträgt der Höhenabstand ebenfalls 67 cm. 

Diese Höhenangaben gelten auch für Leuchtplakate sowie vergleichbare digitale Formate.

Die Höhenabstände werden unabhängig vom Terrainverlauf in der Plakatmitte gemessen. Höhenversätze werden ab einem Gefälle von 6% angewendet. 

Sämtliche analogen Plakatwerbestellen haben punkto Form und Konstruktion dem Trägertyp «Soleil» zu entsprechen. Die Farbe der Plakatträger für kommerzielle Plakate ist RAL 9016 (Anthrazit), die der Kulturplakate RAL 9006 (Weissaluminium). Die VBZ-Werbeflächen sind auf die Farbe der gebauten Strukturen abgestimmt. Bei Standardwartehallen ist dies RAL 9006.

Freistehende Anlagen sind nach Möglichkeit doppelseitig zu nutzen. Nicht genutzte Rückseiten sind mit einem Lochblech in der jeweiligen Farbe des Trägermaterials zu versehen.

Digitale Werbeanlagen haben punkto formaler Ausgestaltung, Material und Farbe den Vorgaben des Elementkataloges der «Strategie Stadträume» zu entsprechen. Dies unabhängig davon, ob sie sich auf öffentlichem oder privatem Grund befinden. Freistehende Anlagen sind nach Möglichkeit doppelseitig zu nutzen.

Leuchtkästen, Plakatwechsler, Leuchtdrehsäulen und Werbescreens entfalten, insbesondere in der Dämmerung und nachts, eine erhebliche Wirkung in den öffentlichen Raum. Zu helle Anlagen stören Mensch und Natur, wirken sich negativ auf die Wohn- und Aufenthaltsqualität aus und führen zu Lichtverschmutzung.

Leuchtwerbung ist grundsätzlich nur dort bewilligbar, wo bereits eine gewisse Menge an künstlichem Licht vorhanden ist. In Gebieten mit wenig Kunstlicht ist auffällige Leuchtwerbung unpassend. Bei der Bewilligung von Leuchtwerbung werden in jedem Fall die Betriebszeit, die Leuchtdichte und die Dynamik des Bildwechsels per Auflage vorgegeben. Bei weissem Licht wird zudem der Blauanteil beschränkt. Licht (ab 4000 Kelvin) kann Flora und Fauna schädigen und von Menschen als störend wahrgenommen werden.

Ziel ist, ein ökologisch nachhaltiger und verträglicher Betrieb. Lichtemissionen sind an der Quelle zu begrenzen. Leuchtende Werbeanlagen mit Fernwirkung sind mit dem «Plan Lumière» der Stadt Zürich abzustimmen.

Das Abspielen von Bewegtbildern und wechselnden Standbildern (dynamischer Werbung) kann, insbesondere für direkt Betroffene wie Anwohnende, auf die Dauer störend wirken. Daher wird jeder Bauantrag für Leuchtwerbung unter Einbezug der spezifischen örtlichen Verhältnisse und Rahmenbedingungen bei Tag und bei Nacht sorgfältig geprüft.

Anlagen für das Abspielen von dynamischer Werbung erfordern für einen verträglichen und sicheren Betrieb zusätzliche Einschränkungen. Neben der Lichtwirkung wird die Kadenz der Bildwechsel sowie die Dynamik der Bildübergänge im Einzelfall vorgängig festgelegt. Bei Anlagen, welche animierte Inhalte abspielen, wird die Intensität der Dynamik auf das für die Umgebung verträgliche Mass beschränkt. 

Eine Branding-Zone ist eine exklusive Werbenutzung von Werbeanlagen an einem Ort im Sinne einer Gesamtorchestrierung mit einer einheitlichen Marke und Botschaft.

In der Stadt Zürich gelten Orte mit mehr als vier gleichzeitig wahrnehmbaren Werbebotschaften, die das gleiche Sujet (gleiche Marke, dieselbe Kampagne, gleiche Firma/Organisation) zeigen als Branding-Zone.

Branding-Zonen mit digitalen Werbeanlagen (Screens) und dynamischen analogen Plakattypen wie Drehautomaten, Prismenwender, etc. sind im öffentlichen Grund grundsätzlich nicht zulässig. Für statische analoge Plakattypen wie unbeleuchtete Plakate, Leuchtplakate und Plakat-Leuchtdrehsäulen gibt es im öffentlichen Grund keine Beschränkungen.

Für Reklameanlagen ist eine baurechtliche Bewilligung nötig. Die Bewilligungspflicht von Aussenwerbung ist im Externer Link:Planungs- und Baugesetz des Kantons Zürich (§ 309 PBG) und in den Vorschriften über das Anbringen von Reklameanlagen im öffentlichen Grund (Art. 2 VARöG) geregelt. Die Kernzonen sind in der Bau- und Zonenordnung der Stadt Zürich (Art. 43 BZO) definiert.

Für Werbeanlagen auf privatem Grund werden Bewilligungsgebühren erhoben. Bei Anlagen, die den öffentlichen Grund oder die öffentliche Luftsäule beanspruchen, werden neben den Bewilligungsgebühren zusätzlich Gebühren für die Benutzung des öffentlichen Grundes fällig.

Es gelten die Richtlinien für die Gebühren des Reklamewesens der Stadt Zürich.